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バナー広告とは

　バナー (banner) はウェブページ上で他のウェブサイトを紹介する役割をもつ画像（アイコンの一種）のことです。広告・宣伝用に作られていて、ウェブサイトへのハイパーリンク用にも使われています。画像にはリンクを張って、クリックするとそのバナーが紹介するサイトを表示するようになっていますい。

　横長帯状のものが一般的ですが、最近は縦長のものや正方形に近いものが増えてきています。
　 Bannerの語には、「旗」「垂れ幕」「幟」などの意味があります。帯状の広告画像が宣伝用の垂れ幕を連想させることからバナーと名づけられたといわれています。　
　英語では本来のバナーと区別するためにウェブバナーと呼ばれることもあります。　
　なお、日本ではしばしば「バーナー」と誤記されることがある。

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　

バナーの歴史

　世界初のバナー広告とされているのは、1994年10月にウェブ雑誌HotWired上に掲載された、電話会社AT&Tのものといわれています。
　引き続きIBM、Sprint、MCI、ボルボなどの各社が次々とHotWiredと広告契約を結んで、以後バナー広告は爆発的に広まりました。
　ほどなくしてアニメーションGIFなどによって多少の動きをもたせた広告も登場し始めました。

　バナー広告の積極的な利用により利益を上げ、インターネットブームの到来に貢献したのがYahoo!やネットスケープコミュニケーションズです。
　Yahoo!はウェブディレクトリや検索エンジンといったサービスを無料で提供する一方でバナー広告を掲載して、バナーを中核に据えたビジネスモデルを構築ました。その後は、Yahoo!の成功を手本にして様々なサービスが立ち上げられ、インターネットの可能性は大きくなりました。

　しかし近年ではユーザーがバナー広告に対する「耐性」をつけたことや、インプレッション回数に対して0.05%ともいわれるクリックスルー回数というユーザー側の反応の低さのために、ウェブでの広告の新しい形態を模索する動きもあります。
　また注目度を高めるために従来よりも広告のサイズを大きくしたり、Adobe Flashを用いて多彩な表現を行う広告も増えています。

バナー報酬の種類

表示報酬型（インプレッション型報酬）
　インプレッションが発生した回数で、報酬が支払われる方式です。1000インプレッション単位で計算されることが多いです。
　掲載者にとっては、多数の人が何度も訪れてくれるようなコンテンツを作成することによって報酬を伸ばせます。
　広告主にとっては、自社のサイトを見る閲覧者が少なくても報酬を支払わなければならないという欠点があります。

クリック報酬型（クリックスルー型報酬）
　クリックスルーの回数に応じて報酬が支払われる方式。クリック保証型という呼称もあります。この語は正しくは広告が一定のクリック数を消費するまでの間配信される広告の契約方法を指しますが、クリックスルー型報酬と同じ意味でで使われることも多くあります。広告主は支払う報酬と引き換えに確実に自社のサイトを見てもらえるという安心感があるのが特徴です。

成果報酬型（売上型成功報酬）
　バナー広告を経由して、閲覧者が商品やサービスの購入を行った回数や売上に応じて報酬が支払われる方式です。
　広告主としては、利益が得られたときのみ報酬を支払えばいいということで無駄な広告投資の心配がないですが、掲載側に報酬が入る確率は低いので、掲載してもらいにくいことがある。
。

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2007/07/24 02:32｜情報商材｜TB：0｜CM：0｜▲

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